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腾讯携百亿流量助力夜经济

更新时间:2019-08-31

  全国重点城市代表齐聚济南,共同开启了“闪耀城市之夜——2019腾讯中国夜城市品牌行动”。齐鲁晚报·齐鲁壹点记者陈文进摄

  夜经济已成提升城市活力、推动经济增长的新引擎。8月29日,“闪耀城市之夜——2019腾讯中国夜城市品牌行动启动仪式”在泉城济南举办。作为全国最大的社交平台、资讯传播平台,腾讯将整合全平台100亿流量资源,全力打造“泉城之夜”品牌,助推济南成为“全国十大夜经济城市”。

  何谓夜经济?简单理解,就是发生在下午6点到次日凌晨6点的夜间购物、餐饮消费、娱乐带动、旅游热点等经济形式。据商务部一份城市居民消费习惯调查报告显示,有60%的消费发生在夜间,大型商场每天18时到22时的销售额占比超过全天的50%。基于中国庞大的人口红利及城市规模,夜间经济蕴藏着万亿商机。

  这样一个新风口,济南自然也不肯错过。6月19日,济南市人民政府办公厅印发了《关于推进夜间经济发展的实施意见》(以下简称《意见》),提出建立夜间经济发展协调机制、打造夜间经济示范街区、丰富夜间经济消费业态等十大项27条强有力举措,剑指“泉城之夜品牌”,进一步提升“天下泉城”的知名度、美誉度。

  全国各大城市你追我赶发力夜经济、试图夜间“弯道超车”之际,8月29日,由腾讯、中共济南市委宣传部主办的“闪耀城市之夜——2019腾讯中国夜城市品牌行动启动仪式”在泉城济南举办,来自全国20座重点城市代表同台启动中国夜城市品牌行动。

  搞活夜经济,腾讯能够做什么?又有何新的玩法?启动仪式上,腾讯平台与内容事业群内容平台部总经理李啦介绍,腾讯发布“中国城市品牌计划”,旨在深入挖掘城市文化内涵,为中国城市构建系统化的品牌传播模式。“腾讯将调动自身的产业和生态能力,帮助城市挖掘夜间经济亮点,打造夜城市的新IP、新品牌。”

  “腾讯将通过整合腾讯新闻、腾讯微视、腾讯视频、企鹅号、腾讯企鹅新媒体学院、微信看一看、QQ看点等腾讯全平台100亿流量资源,打造‘泉城之夜’经济IP,向全国全世界推介魅力济南夜生活。”李啦说。

  具体来看,腾讯将通过开展“Yeah泉城文化节”主题活动,组织头部大V、拍客等针对济南“夜游”“夜娱”“夜食”“夜购”“夜宿”进行主题创作,形式包括图文、短视频、小视频、vlog等,从头部拍客到官方媒体,从夜间小人物到夜经济大城市的融合发展等,多范围多角度创作百万篇优质内容,通过腾讯百亿级流量传播,把济南在全网推成位居前列的“全国十大夜间经济城市”。

  李啦表示,腾讯将联合各地政府部门,在区域各个城市发起短视频挑战赛,寻找具有城市特色的夜间网红打卡地、娱乐文化消费目的地;挖掘夜晚的城市达人和红人,通过头部达人的影响力,助力各个城市塑造属于自己的夜经济IP;运用腾讯的内容生态优势,寻找更多优质的城市创作者,并对他们进行孵化培养。

  从自然条件来看,济南“山、泉、湖、河、城”融为一体,可以以“泉城夜宴”为切入点,构建标志性“夜旅游”发展带。其次,济南原本就有夜间摆卖的“历史传统”。当年鼎鼎有名的洪楼夜市,凌晨两点人流量还能摩肩接踵,如今火爆的环联夜市,横纵几条街道整夜灯火通明。

  当前的济南,正走在前列、向“万亿俱乐部”跨越的窗口期,夜生活早已今非昔比。大明湖上乘夜游船吃泉水宴,“曲山艺海”里赏齐鲁风情,小南湖夜市体验非遗文化的传承,夜生活不再是啤酒和烧烤的代名词,图书馆、九龙老牌图库909900tk博物馆、科技馆、24小时书店、各大景区正成为带动夜间经济发展的重要场所。打卡明府城、老商埠、悦立方,正成为年轻人新的夜间消费生活方式。济南已涌现出一批夜间经济地标和示范街区。