0371-6777 2727

中国网络音频行业研究报告

更新时间:2018-12-19

核心摘要:

全文字数:3305字 精读时间: 4分钟

研究报告丨网络音频

从2016年末开始,网络音频行业迎来新一轮的发展高潮,泛媒体多平台化、付费化、直播化跟全场景化成行业发展的新亮点。

网络音频工业图谱

由于音频内容和情势的多种多样,在经过多年的发展后,音频平台及服务在激烈的市场竞争中需要清楚自己的市场定位和发展方向,由此促进了音频平台由同质化向分化发展。目前,可能依据供给的音频内容和业务发展方向,将海内的音频平台分为三种重要类型。

音频内容发展趋势是平台和版权方主导下资源整合水平和内容开发才干始终晋升;音频全场景化发展趋势是智能手表将推动音频运动收听场景发展,以及以用户ID为中心,实现跨设备联动,提升用户的收听闭会。

网络音频平台:主要供应网络音频内容及相关服务的平台。得到、有书共读等单一常识付费类平台主要依附音频媒介提供知识付费综合服务,音频仅是内容的承载者和表现形式之一,为与常识付费行业相区隔,故不在本报告定义的网络音频平台的规模中。

狭义的网络音频:通过网络传播和收听的所有音频媒介内容。

网络音频行业的发生发展建立在作为媒介的音频的基础之上。音频的媒介特征决定了音频内容的特色及发展方向。

概念定义:网络音频平台

网络音频行业概况

中国网络音频用户范围迎来了新一轮的增添,2017年中国网络音频用户规模达2.6亿,2018年有望达3亿,从而为行业的发展注入了源源一直的活力。

2017年中国网络音频行业市场范畴为33.2亿元,其中广告和用户付费辨别占36.2%跟35.3%,是主要的收入来源。

网络音频是通过网络传播和收听的所有音频媒介内容。目前国内网络音频主要包括音频节目(播客)、有声书(广播剧)、音频直播以及网络电台等实现形式。

音频的媒介特性决议了音频内容的特点及发展方向。信息属性、情感属性、娱乐属性和伴随属性是音频媒介的主要特征。

概念定义:网络音频

狭义的网络音频:因为完整的数字音乐专辑或音乐流媒体服务波及到唱片公司复杂的版权交易,且数字音乐已经形成较为独破的产业体系,因此数字音乐不归为狭义的网络音频。目前国内网络音频主要包含音频节目(播客)、有声书(播送剧)、音频直播以及网络电台等实现形式。本讲演的研讨范畴是狭义的网络音频。

作为媒介的音频