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靠智慧屏杀入电视行业华为将会带来怎样的连锁

更新时间:2019-07-30

  华为要用智慧屏进军电视行业?这个新闻自爆出以来,就一直是大家热议的线日,这个新闻终成现实,华为召开战略发布会,正式发布了智慧屏,颇有要“推动电视变革”的意思。只是,电视行业的历史已经超过60年,在一片红海的情况下,华为为什么要挺进该行业?“智慧屏”到底有什么杀手锏?会对行业和用户产生什么样的影响?

  尽管电视行业在移动互联网时代纷纷自救,也诞生出诸多互联网电视品牌,但是依然难以阻挡电视行业整体衰退的现实——越是传统的电视,越是受到冷落,开机率变得越来越低。而不少挂着互联网思维的所谓的智能电视,虽然在软件服务上做了一定的创新,但是依然难以重新激发大家读电视的热情。

  到底是什么让大家把电视遗忘?大家都不谈论电视,是因为需求被智能手机彻底取代?其实,大屏娱乐的需求并不会消失,人类对视觉刺激的需求与生俱来,只是传统电视的痛点太多,使用太不方便,而智能手机的使用太方便了,导致需求被逐步转移。所以,现在的电视看似痛点不多,是因为痛点之下的需求逐渐被湮没。

  那么,这些赶跑需求的痛点,都是什么?有没有办法解决?就拿许多互联网电视来说,虽然号称智能电视,但其实很多功能是为了智能而智能。很多用户的需求只是看个直播而已,就需要大一堆复杂的操作,进入层层菜单,所谓的语音操控更多像是炫技,并不具备实用性。而且,许多电视连最基本的手机投屏功能都做不好,推送响应缓慢,容易出错,而且推送之后的画面分辨率或者帧率大幅下降,体验甚至不如直接在手机上看好。还有就是电视自带的智能家居功能,其实是孤岛化的存在,缺乏多设备交互,与其它家电难以互通。诸如此类的问题,其实在传统电视/智能电视上很常见。

  消费者对内容个性化和精品化的需求,也与传统电视和部分互联网电视提供商供给的内容大相径庭。现在热播电视剧动辄正剧10分钟,生硬加入的广告可能也有5分钟,用户充值在各个视频网站,结果发现不同的热门剧在不同平台往往都是独播形式,所以要想看遍最新、最热门的连续剧或综艺节目,几乎要向所有的视频网站购买会员……

  所以,华为发布智慧屏的逻辑不难理解——作为以技术创新著称的公司,依靠芯片级的技术能力,是在解决痛点,创造需求方面存在着较大的可能性,有希望重新激发电视的需求,创造新的电视品类。

  华为这次发布智慧屏,堪称电视行业的重磅炸弹,也是彻底搅动电视产业的鲶鱼。那么,华为将会如何发力呢?在我看来,华为的主要发力点有两方面——一方面是重新激发需求,另一方面是彻底改善痛点,甚至化痛点为爆点。

  前面说过,大家对大屏感官刺激的需求一直不变,只是炫技式的智能让需求实现变得极为麻烦。所以,作为AI的先行者,华为有着芯片级的AI研发实力,如果可以把真正的AI引入电视的操作中,那么就有可能实现电视和人、电视和各种设备的真正智慧互通,从而让大屏的需求重新被挖掘。所以,华为这次把智慧屏定位为“大屏设备在全场景智慧化时代的全新升级”,是非常适合于重新挖掘大屏需求的,也是华为技术优势的可以重要发力的点。而华为解决痛点,主要依赖三大技术方向——HiAI、IoT生态、芯片级的影音技术。

  抓住关键点,做事可以事半功倍。而在余承东看来,华为智慧屏将围绕四大中心展开:智慧交互中心、跨屏体验中心、IoT控制中心以及影音娱乐中心。通过这四大中心,形成了智慧观影时代全新的体验,也为未来商业模式的创新打下了扎实的基础。

  其中,HiAI是重要的突破方向,也是让大屏需求得以重新挖掘的关键点,这就是智慧屏的第一大突破口——智慧交互中心。智慧交互绝非为了智能而智能的炫技,而是从芯片级、操作系统级的底层植入,让屏幕真正拥有人工智能,“智慧”地了解用户的需求。从用户层面看,可以抛弃复杂的操作,交互更加简单、高效。比如,智慧屏带有的HiVision视觉引擎,可以感知人的动作、识别这个人是谁、知道用户坐在什么位置,甚至可以识别用户的表情和情绪,通过不断的算法演进,是有可能做到“你还没有开口,智慧屏就已经把你想要看的节目推送出来”的。根据智能算法,智慧屏还可以把家庭社交做得淋漓尽致,强化家庭纽带的作用。比如家庭成员分布在不同的地域,但是其娱乐、活动、照片等信息,可以根据成员之间的互动喜好,在智慧屏实现交互。类似的黑科技还有很多,包括HiVoice语音引擎、HiSensor情景感知引擎、HiVision视觉引擎等。

  在跨屏体验上,智慧屏在操作系统层级进行了优化,具有支持多屏协同升级的跨屏体验中心。比如智慧投屏就可以做到极低延迟,画面也可以保持高帧率,智能手机和智慧屏的互动也会变得顺滑,利用分布式通信可以实现极速分享、智慧控屏等功能。这种体验的飞跃,对比的是原来的多屏联动——菜单隐藏的很深,对用户尤其是老人来说操作难度太大。单就这一项,就足以激发许多手机投屏的潜在需求。

  同时,在智慧家庭的生态上,智慧屏也会无缝接入,实现管控能力的升级,成为客厅的IoT控制中心。这主要依赖于华为IoT生态HiLink,这个生态经过前期培育,已经非常成熟,支持HiLink的智能设备和家电品牌非常多,这让智慧屏可以成为名副其实的指挥官,整个家庭内的设备都可以利用智慧屏进行调度、联动,让场景化的智慧家庭真正可以实现。而且,基于HiLink的设备,互联互通是非常简单的,用户简单几步就可以完成互联,几乎没有使用门槛。

  最后,华为的黑科技还体现在对大屏感官刺激的本质——影视娱乐中心上。利用芯片级的技术,华为研发的AI画质引擎,把显示芯片融入了AI算法,具有七重画质优化算法,可以智能化地动态优化显示的画面。同时,它也具有华为独家的智慧压缩调度算法,带宽利用率持续领先业界显示芯片一代。

  正是智慧交互、跨屏体验、IoT控制、影音娱乐这四大中心,构筑了智慧屏独一无二的体验和生态。这一切的一切,其实大家都知道应该这么玩,但是华为是有独特的优势把这些实现——麒麟AI芯片、凌霄无线网络芯片、鸿鹄智能显示芯片,从芯片到操作系统底层的优化,华为都可以实现自主创新,再配合本就成熟的IoT生态以及庞大的智能手机用户,智慧屏的出现,可谓是水到渠成。

  唯一一个疑问,就是华为的内容生态究竟如何?不过,在国家越来越重视版权,各大视频平台的商业模式越来越清晰的节点,相信华为在内容整合和打通上也只是时间问题。

  所以,华为推智慧屏的优势在于——一是技术优势,二是规模优势。技术优势有利于解决问题,创造新的品类。规模优势在于可以形成生态,在内容、平台化、上下游等方面都容易形成优势。虽然后发,但各方面的优势十分明显,这也是华为试图打造一个全新品类的底气。我相信这也是一条正确的道路——如果华为做传统电视都模式,在红海中继续血拼,必定没有出路。

  5G的时代即将到来,拥有了极速的管道,内容的流动必定会得到全新的升级,对比4G时代,内容会变得高清化、实时化,内容的创作也会变得更高规格。智能手机虽然方便,但是屏幕的尺寸是难以突破的,这对5G时代的内容呈现会形成瓶颈,这个时间点重启大屏需求,其实是符合时代发展的趋势的——不仅要显示得好,还要显示得方便,最好是无缝智慧切换。

  利用技术创新和市场规模优势,把人工智能、IOT、5G通信等方面的优势整合,是迎接5G时代内容呈现的最优姿势。相信,在5G的推动下,智慧屏这个客厅新物种,将会迎来全新的发展土壤,也会引领发展了60余年的电视机,走向一个全新的智慧交互时代。